Самые узнаваемые марки мобильных телефонов – это Nokia, Samsung, Motorola и Siemens (56%, 46%, 42% и 37% россиян соответственно говорят о том, что знают эти марки, а 68%, 64%, 65% и 58% узнают их с подсказкой – «назовите знакомые вам марки телефонов из предложенного списка»).

Лидерство Nokia среди узнаваемых марок вполне ожидаемо – финский вендор в 2006 г. застолбил за собой первое место по объему реализации «трубок» в России, заняв долю рынка в 34%. А вот хорошие показатели узнаваемости марки мобильных телефонов Siemens, пожалуй, связаны с общей известностью бренда Siemens. Напомним, что еще в середине 2005 г. немецкий концерн продал убыточное подразделение мобильных телефонов тайваньской компании BenQ. О марке BenQ-Siemens пока знают всего 4% респондентов, правда, еще 14% опрошенных вспомнили ее при подсказке.

«Телефоны для олигархов» Vertu, один из которых недавно был продан за более чем €300 тыс., известны лишь 1% опрошенных (6% при подсказке). 20% участников опроса заявили, что вообще не знают ни одной марки телефонов. 5% затруднились ответить.

Молодые респонденты (18-24 лет) называют большее количество марок мобильных телефонов спонтанно, чем респонденты других возрастов. Чем оптимистичней респондент оценивает свое материальное положение, тем большее количество марок он называет спонтанно и с подсказкой. Респонденты, проживающие в Москве, Санкт-Петербурге и других крупных городах, существенно чаще спонтанно называют марку Nokia, чем жители остальных населенных пунктов. В то время как в последних несколько выше доля респондентов, без подсказки называющих марки Motorola и LG. Узнаваемость с подсказкой марок всех мобильных телефонов выше в городах-миллионниках.

В рейтинге наиболее качественных телефонов лидирует Nokia (44%); на второй позиции с большим отрывом - Samsung (25%). Далее следуют Sony Ericsson, Motorola и Siemens (14%, 12% и 11%).

Примечательно, что значительно меньшая доля россиян говорит о том, что телефоны Nokia привлекательны по соотношению цены и качества (33%). В то же время, по остальным маркам нет существенных различий между показателями оценки качества и оценки привлекательности по критерию цена - качество. Сходно распределяются ответы респондентов на вопросы о готовности советовать определенные марки своему близкому окружению.

В разрезе федеральных округов наиболее лояльными к телефонам Nokia выглядят жители Северо-Запада. Они чаще указывают, что владеют телефоном данной марки, считают его высококачественный товаром, а также посоветуют купить близким и знакомым.

За пределами «двух столиц» респонденты несколько чаще дают высокие оценки качеству телефонов марок Samsung и Motorola, чем в Москве и Санкт-Петербурге. Также они чаще говорят о том, что у телефонов данных марок оптимальное соотношение цены и качества, и чаще обозначают свои намерения советовать их друзьям.

Опрос проводился в рамках проекта IFORS, направленного на изучение отношения внутренних аудиторий к различным брендам и изучение состояния брендов в точках продаж. Всего было опрошено 1591 человек в 153 населенных пунктах в 46 областях, краях и республиках России. Как отмечают специалисты ВЦИОМ, статистическая погрешность не превышает 3,4%.

Интересные материалы:

• Maxim и CBS SportsLine обменяются контентом
• Quintiles внедрила систему биометрической идентификации
• Мининформсвязи прекращает спонсировать "карманные" СМИ
• Rosetta приближается к Марсу
• Быстрый интернет: Москва опередила мир

все новости